一個地域能夠持續(xù)的保持旅游熱度，吸引力絕非僅僅緣于擁有幾個網(wǎng)紅城市、幾個著名景點。在文旅“網(wǎng)紅化”邏輯的當下，如何從“始于爆款吸引‘流量’”到“終于文化保存‘留量’”，由“網(wǎng)紅”變“長紅”？今冬，黑龍江再上新“戲碼”！
“藍臉的竇爾敦盜御馬，
紅臉的關公戰(zhàn)長沙，
黃臉的典韋，白臉的曹操，
黑臉的張飛，叫喳喳！啊-啊-啊……”
來自廣西的游客在哈爾濱索菲亞景區(qū)驚喜邂逅京劇文化互動
1月3日，在哈爾濱索菲亞景區(qū)游玩的湖南游客陶澤和未婚妻，被?？吭诼愤呌∮小啊奚丫╉崱瘧蚯褪俊弊謽拥撵n麗大巴車所吸引。在工作人員的熱情邀請下，他們登上這輛特殊的巴士，穿上了華美戲服拍照留念，禁不住手舞足蹈地哼唱起了歌曲《說唱臉譜》。
原來，這是黑龍江省京劇院今冬專門為游客提供的沉浸式京劇文化免費體驗活動。
記者看到，這臺“戲曲巴士”是經(jīng)過精心設計、改裝的。車內(nèi)僅保留了前兩排座椅供游客和演員小憩，車后則改成了“攝影棚”，架上了補光燈，擺好了紅帔、青褶子、紅靠、紅蟒等十余件專為游客準備的拍照戲服。“戲曲巴士”由外到內(nèi)都充滿了京劇元素，一步一景，處處是“戲”。
來自天津的游客在“戲曲巴士”拍照留念
巴士內(nèi)，幾位俊男靚女興高采烈地體驗戲服裝扮，讓人恍若來到了某個戲班的后臺?，F(xiàn)場工作人員一邊幫游客換戲服，一邊耐心、生動地為他們講解京劇知識，令幾位年輕人對京劇藝術更加產(chǎn)生了興致。
“我特別喜歡京劇，以往只是在臺下或熒屏看過戲，沒想到，這次來哈爾濱旅游不僅和專業(yè)京劇演員親密合影了，更是親自穿上了戲服，當了一次‘角兒’！真是太開心，太滿意了！”來自天津的張婷道出了諸多游客的心聲。
黑龍江省京劇院青年演員在景區(qū)進行互動表演
此時，身著刀馬旦和武生全套行頭的省京劇院青年演員徐婕、宋昊澤，以一套行云流水般的“?；尅北硌荩谒鞣苼喚皡^(qū)廣場上掀起了陣陣熱潮。艷麗的戲服和在冰雪天地映襯下，分外妖嬈。從四面八方圍攏過來的游客毫不吝嗇地報以叫好聲、掌聲。
“看到游客們那么喜歡，那么熱情，我們就不覺得冷了。能為我省冰雪旅游‘百日行動’盡一份力量，我們覺得非常榮幸和開心！”身著單薄戲服在室外完成一套花槍表演后，徐婕、宋昊澤的雙手已凍紅，但面對來自五湖四海游客的迫切合影邀約，仍始終滿面微笑，一一配合大家擺POSS拍照。
外國游客開心地與京劇演員合影留念
“第一次與戲曲演員如此近距離的互動，太美妙了！尤其是，這冰雪美景與傳統(tǒng)國粹相碰撞的感覺，非常震撼！”來自江西省南昌市的在讀大學生萬子怡和姚林妤激動地說：“這項活動太好了。希望優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠繼續(xù)被很好地傳播，也希望更多的朋友來哈爾濱玩兒，真的會不虛此行！”
“為中國京劇的博大精深點贊。”來自印度尼西亞的游客維尼塔對京劇演員身上的“盔頭”和精美的蟒袍十分感興趣，表示要把和演員的合影分享發(fā)給朋友們。
……
游客們圍住京劇演員們爭相合影留念
“依托我省文化底蘊，創(chuàng)新旅游場景，滿足旅游市場求新、求異、求知的新需求，為游客提供有內(nèi)涵的新潮文化體驗，也為傳統(tǒng)文化的傳承與活化開辟新的路徑?！焙邶埥【﹦≡狐h委書記張歡為這項活動做了如此注解。
據(jù)介紹，作為文化部命名的國家重點京劇院團，黑龍江省京劇院勇?lián)聲r代文化使命，積極進行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的探索與實踐。提前謀劃、精準落實，在新冰雪季到來之際，在保證基礎演出任務的同時，及時推出了一系列文旅融合的創(chuàng)新活動——
冬日里，?？吭诠枮I景區(qū)供游客拍照打卡的“戲曲巴士”十分艷麗、醒目
于2024年12月3日啟動了“霓裳京韻”戲曲攝影巴士進景區(qū)活動。一個多月以來，這輛“戲曲巴士”活躍在哈爾濱的各大熱門旅游景區(qū)，儼然成為了“流動的網(wǎng)紅景點”；
于2024年12月14日開始，在哈爾濱市運糧河谷營地公園推出了“國風超有‘戲’”駐場演出。精心編排了京劇服飾秀《錦繡霓裳》、戲歌《武家坡》、現(xiàn)代京劇《智斗》選段、京歌《中國戲曲》、行當展示《行云流水》《天女散花》《坐宮》《報燈名》《戰(zhàn)馬超》，花旦、老生、青衣、文丑、武生和花臉輪番上場，令中外游客感受到了冰雪之中的無限“熱”力和魅力；
1月4日，在中華巴洛克歷史文化街區(qū)開啟了沉浸式駐場演出。選取了京劇《智取威虎山》中的經(jīng)典橋段，以沉浸式布景、互動式體驗，為游客呈現(xiàn)不一樣的旅游體驗。
黑龍江省京劇院在哈爾濱市運糧河谷營地公園開展駐場演出
戲曲，不止在劇場。黑龍江省京劇院創(chuàng)新推出的“京劇元素+冰雪旅游”文旅融合活動，為黑龍江省冬季旅游百日行動增添一抹亮色，推動文旅市場活力盡顯！
正如中國旅游研究院院長戴斌在1月5日于哈爾濱召開的2025冰雪旅游發(fā)展大會上所言：“游客到哈爾濱來，不僅僅是看冰雪，而是要體驗生活?！?/p>
當下，隨著人們生活方式和消費觀念的升級，激發(fā)游客出游的觸點越來越多元。游客的興趣點不再局限于傳統(tǒng)的名勝古跡或自然風光，而是更多地體現(xiàn)在獨特的地方文化、地道的生活方式以及創(chuàng)新的旅游體驗上。
省京劇院還為“小金豆”們準備了凍梨
如何“以文塑旅，以旅彰文”，讓文化和旅游資源雙向賦能，是當下文旅產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。讓戲曲走入景區(qū)則是眾多解法中的一種：當天南海北的游客匯聚黑龍江，當戲曲元素與冰雪奇景相碰撞，當冰天雪地與特色文化的深度融合，景區(qū)的方寸天地間便容納了更加多元的文化，呈現(xiàn)了顏值與內(nèi)涵并存，更具特色、更有趣有料的旅游體驗。與此同時，借助龍江冰雪旅游的潑天流量，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承也有了新機遇。
讓文化更生動、旅游更有味！愿龍江冰雪插上文化的翅膀，飛出更加廣闊的天地。
記者 李淅