黨的二十大報告中強調(diào)“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，黨的二十屆三中全會進一步明確要“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。2024年中央農(nóng)村工作會議明確提出，扎實推進鄉(xiāng)村建設(shè)，繁榮鄉(xiāng)村文化，推進移風易俗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。
鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，對于推動文明鄉(xiāng)風建設(shè)和社會主義文化強國建設(shè)具有重要意義。要挖掘鄉(xiāng)土文化資源，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展，凝聚鄉(xiāng)村全面振興的精神力量。
鄉(xiāng)村的田園景觀、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)耕與飲食文化以及獨特民俗等文化資源，都蘊含著珍貴的歷史記憶和深厚的人文底蘊，為鄉(xiāng)村文化振興賦予了得天獨厚的優(yōu)勢。然而，在鄉(xiāng)村文化建設(shè)過程中，一些地方對文化內(nèi)涵理解還不到位、對文化價值挖掘深度還不足，推動鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展仍需加力。部分鄉(xiāng)村在開發(fā)文化資源時，僅僅局限于民俗展示和農(nóng)產(chǎn)品粗加工，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新較為滯后，未能充分彰顯鄉(xiāng)村文化的獨特魅力和深層價值，難以構(gòu)建具有持久競爭力的發(fā)展模式。要堅持發(fā)揮農(nóng)民主體作用，全面加強鄉(xiāng)村文化保護傳承，推動農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)與現(xiàn)代文明要素有機結(jié)合，促進鄉(xiāng)村文化資源活化應用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
鄉(xiāng)土文化，承載著豐富的歷史記憶和文化傳統(tǒng)，是鄉(xiāng)村社會的精神紐帶和身份標識。可深入挖掘鄉(xiāng)村歷史故事、傳統(tǒng)技藝、民俗風情等文化元素，將其巧妙地融入鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)事體驗等產(chǎn)業(yè)項目之中，更好地融匯、傳播鄉(xiāng)村文化，推動文化鑄魂、文化培根。以四川成都道明鎮(zhèn)為例，作為“道明竹編”這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)核心發(fā)源地，該鎮(zhèn)深度挖掘竹編文化，打造諸多游客互動體驗項目，構(gòu)建民宿、餐飲等業(yè)態(tài)，滿足游客需求。新生代非遺傳承人創(chuàng)新開發(fā)各類竹編文創(chuàng)產(chǎn)品，游客到此既能參與竹編體驗、享受手工創(chuàng)作之樂，又能品嘗美食、欣賞田園風光，收獲沉浸式鄉(xiāng)村旅游體驗。
近年來，鄉(xiāng)村旅游、電商直播、非遺研習、農(nóng)事體驗、文化產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在促進鄉(xiāng)村文化振興的同時，拓寬了農(nóng)民的增收致富渠道。不少地方打造了高品質(zhì)“土特產(chǎn)”和文化品牌，積極運用新媒體擴大宣傳推廣，實現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。
應該看到，整合傳統(tǒng)非遺、民俗文化等元素的同時，還要探索發(fā)展多元新型文化業(yè)態(tài)，以適應不斷變化的市場需求，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)注入新動能。在浙江湖州雙林鎮(zhèn)，當?shù)匾肷鐣Y本，依托當?shù)厝宋娘L情和鄉(xiāng)村古建，將綾絹、古橋、書畫、戲曲等多種文化元素融入影視作品創(chuàng)作，打造具有地方特色的影視作品，充分展現(xiàn)“雙林水鏡寺”“橫街民國風情街”“雙林青少年文化教育基地”“費新我藝術(shù)館”等景點的特色風情，塑造當?shù)匚幕放?，推動旅游業(yè)、影視表演等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了良好的文化生態(tài)，為鄉(xiāng)村文化振興提供了新思路。
此外，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，打造線上線下相結(jié)合的鄉(xiāng)村文化發(fā)展平臺，實現(xiàn)對鄉(xiāng)土文化資源的有效整合，形成以市場需求為導向、以鄉(xiāng)土文化為核心、以人才優(yōu)勢為支撐、以創(chuàng)新驅(qū)動為動力的鄉(xiāng)村文化生態(tài)圈。
鄉(xiāng)村功能和產(chǎn)業(yè)集成并非簡單物理相加，要通過整體謀劃、系統(tǒng)推進，實現(xiàn)政策之間的“化學反應”。應完善宏觀政策，加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、文化場館、網(wǎng)絡通信等公共服務投入，提供稅收優(yōu)惠、資金補貼等激勵措施，鼓勵多元主體參與鄉(xiāng)土文化的保護和開發(fā)；遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，堅持科學規(guī)劃先行，結(jié)合當?shù)刈匀伙L貌、民俗文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等實際情況，制定個性化、差異化的發(fā)展規(guī)劃，打造具有地域特色、文化內(nèi)涵、市場競爭力的鄉(xiāng)村文化品牌；加強鄉(xiāng)村文化人才隊伍建設(shè)，通過多種教育培訓形式，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐能力的鄉(xiāng)村文化領(lǐng)軍人物，搭建促進鄉(xiāng)村文化交流和合作的平臺；強化農(nóng)民主體地位，鼓勵開展訂單式、合作式產(chǎn)業(yè)項目，建立公平合理的利益分配機制，形成農(nóng)民與社會力量緊密協(xié)作、優(yōu)勢互補、互利共贏的良好局面。